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? 通過向3G手機(jī)屏的拓展，IPTV將迎來新的發(fā)展空間。

?????中國3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，是一件影響電信行業(yè)方方面面的大事，它不僅代表著無線基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的全面升級(jí)，也開辟了新的業(yè)務(wù)創(chuàng)新途徑。運(yùn)營商的重要融合業(yè)務(wù)IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)就可以利用3G的無線高帶寬向手機(jī)屏幕上“遷移”。3G手機(jī)這一新傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，將大大拓展IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條。
??????在這一點(diǎn)上，擁有最多IPTV用戶的中國電信走在了前面。早在去年年底天翼預(yù)約放號(hào)時(shí)期，中國電信相關(guān)高層就明確表示IPTV業(yè)務(wù)也可以用手機(jī)收看。今年3月15日，中國電信上海3G業(yè)務(wù)試商用發(fā)布儀式上就有了利用3G手機(jī)收看IPTV的業(yè)務(wù)展示。可以預(yù)見，3G手機(jī)這一新“舞臺(tái)”的出現(xiàn)將帶來IPTV用戶數(shù)的增加，激發(fā)出產(chǎn)業(yè)鏈上下游更大的發(fā)展熱情。

??????融合環(huán)境下必選項(xiàng)

??????IPTV是典型的三重播放業(yè)務(wù)，按照電信行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，業(yè)務(wù)本身應(yīng)當(dāng)具有接入技術(shù)無關(guān)性的特點(diǎn)，要讓最終用戶有隨時(shí)隨地享受同樣業(yè)務(wù)的便利，IPTV理應(yīng)實(shí)現(xiàn)在固定和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的全網(wǎng)提供。2008年開啟的電信重組，形成了三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，從體制上保障了IPTV可以在融合的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展。而2009年3G牌照的正式頒發(fā)則給予了IPTV向手機(jī)方向拓展的技術(shù)保障。
??????互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊對(duì)記者表示：“移動(dòng)固定網(wǎng)絡(luò)融合的視頻流媒體服務(wù)是大勢(shì)所趨，目前多方都開展了積極的嘗試。中國電信的天翼就是其中一個(gè)典型案例。”

??????對(duì)于通過3G手機(jī)開展IPTV業(yè)務(wù)，運(yùn)營商也有著內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力。

??????華為個(gè)人&家庭產(chǎn)品線營銷經(jīng)理于京告訴記者：“首先，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的部署，移動(dòng)帶寬有了大幅度增長，原來2G時(shí)代的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用已經(jīng)能夠很自如地開展起來。如何利用剩余的大量數(shù)據(jù)帶寬來獲取收益就是運(yùn)營商需要關(guān)注的問題。這樣原來受限于帶寬難以廣泛開展的視頻業(yè)務(wù)就順理成章地成為3G時(shí)代的典型應(yīng)用。手機(jī)上的IPTV業(yè)務(wù)無疑將給運(yùn)營商帶來更多的收益。其次，從運(yùn)營商的總擁有成本角度來看，IPTV的版權(quán)內(nèi)容成本是一個(gè)巨大的投資，增加移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容發(fā)送渠道也是分?jǐn)們?nèi)容成本的有效手段。”

??????從目前國外IPTV市場(chǎng)發(fā)展情況來看，手機(jī)端的IPTV是大有可為的。例如法國電信旗下的Orange就已經(jīng)提供了手機(jī)端的IPTV服務(wù)。據(jù)Or-ange統(tǒng)計(jì)，超過150萬手機(jī)用戶會(huì)通過手機(jī)觀看2分鐘左右的短視頻，其中大概50萬用戶會(huì)觀看23分鐘的視頻。便攜服務(wù)為Orange帶來了額外收益的同時(shí)也增加了用戶對(duì)Orange其他業(yè)務(wù)的使用頻率。

??????由此可見，通過3G手機(jī)收看IPTV是大勢(shì)所趨，未來市場(chǎng)前景一片光明。

??????業(yè)務(wù)模式待創(chuàng)新

??????手機(jī)端上的IPTV是傳統(tǒng)IPTV的擴(kuò)充，在業(yè)務(wù)模式設(shè)計(jì)上需要和原有IPTV業(yè)務(wù)相結(jié)合。手機(jī)IPTV后臺(tái)的計(jì)費(fèi)管理系統(tǒng)也需要進(jìn)行整合，以方便消費(fèi)者使用。

??????于京認(rèn)為：“在手機(jī)上開展IPTV業(yè)務(wù)，需要考慮移動(dòng)寬帶和固定寬帶的價(jià)格差異如何在統(tǒng)一的業(yè)務(wù)中進(jìn)行協(xié)同。而且手機(jī)、PC客戶端、機(jī)頂盒等不同的接入方式資費(fèi)如何核算也需要運(yùn)營商進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。現(xiàn)有的不同內(nèi)容管理、用戶管理、業(yè)務(wù)管理以及計(jì)費(fèi)管理系統(tǒng)也需要進(jìn)行相應(yīng)整合。”

??????為了更好地發(fā)揮固定、移動(dòng)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，采用融合捆綁套餐是運(yùn)營商的首選。

??????流媒體網(wǎng)首席運(yùn)營官張彥翔對(duì)記者說：“對(duì)于運(yùn)營商來說，未來通過手機(jī)、IPTV和電話的捆綁業(yè)務(wù)，有助于運(yùn)營商提高用戶黏度。可以通過為用戶提供全業(yè)務(wù)的服務(wù)，從多個(gè)角度把用戶牢牢地抓住。比如法國電信提供了互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、電話三種服務(wù)的整合包，價(jià)格為19.9歐元/月。再如中國香港的電訊盈科推出的寬頻電視加3G，也屬于面向用戶的捆綁型業(yè)務(wù)。”

??????賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師李明洋也對(duì)表示了類似的看法，他說：“運(yùn)營商必然會(huì)大力開發(fā)全業(yè)務(wù)融合產(chǎn)品，IPTV的推廣可以通過捆綁寬帶、固定電話、移動(dòng)電話來實(shí)施。手機(jī)端的IPTV可以被列入套餐之中，以增強(qiáng)業(yè)務(wù)的吸引力。”

??????就中國目前的市場(chǎng)環(huán)境來看，運(yùn)營商手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)大多采用按流量收費(fèi)的模式，這顯然是手機(jī)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的重大阻礙。不過到了3G時(shí)代，移動(dòng)帶寬將不再是稀缺品，為了快速開發(fā)用戶，運(yùn)營商應(yīng)該會(huì)主動(dòng)地降低上網(wǎng)資費(fèi)，按時(shí)長、包月等新計(jì)費(fèi)方式將有望出現(xiàn)。而且運(yùn)營商為了開展競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)有了降低手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的征兆，相信手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)問題會(huì)逐漸得到解決。

??????視頻短片更受歡迎

??????在手機(jī)上觀看IPTV，除了業(yè)務(wù)模式需要?jiǎng)?chuàng)新外，視頻內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)根據(jù)手機(jī)用戶需求特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。

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??????“手機(jī)屏幕小，因此不需要傳送大量的內(nèi)容。用戶通常會(huì)在零碎的時(shí)間來看IPTV，因此可以開發(fā)一些5分鐘的短節(jié)目。同時(shí)可以增加用戶參與的節(jié)目、游戲，因?yàn)橛脩舻氖种妇驮诎存I上，可以方便地進(jìn)行互動(dòng)。另外可以根據(jù)手機(jī)用戶的需求開發(fā)一些新的內(nèi)容，可以考慮引入一些視頻網(wǎng)站，讓手機(jī)用戶可以參與進(jìn)來，將自己錄制的東西，隨時(shí)上傳到IPTV資源庫中。”李明洋說。

??????香港電訊盈科手機(jī)IPTV最受歡迎的頻道是財(cái)經(jīng)新聞，這也印證了在手機(jī)上新聞?lì)悺⒇?cái)經(jīng)類等紀(jì)實(shí)性和短小性的內(nèi)容可能會(huì)更受歡迎。

??????此外，手機(jī)用戶個(gè)人屬性突出，運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)重視個(gè)性化的內(nèi)容。

??????未來手機(jī)IPTV也要找到自己的具體發(fā)展路徑。楊認(rèn)為運(yùn)營商推動(dòng)通過3G手機(jī)收看IPTV節(jié)目有三個(gè)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：一是增大服務(wù)的覆蓋廣度，二是增加服務(wù)的覆蓋深度，三是在融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。前兩點(diǎn)是立足現(xiàn)在，最后一點(diǎn)是瞄準(zhǔn)長遠(yuǎn)。

2008年第四季度IPTV市場(chǎng)用戶數(shù)結(jié)構(gòu)

2008年第四季度IPTV市場(chǎng)運(yùn)營商用戶數(shù)結(jié)構(gòu)