《電子技術(shù)應(yīng)用》
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倫敦奧運(yùn)會(huì)首次采用3D技術(shù)直播

2012-08-01

  倫敦奧運(yùn)會(huì)將成為歷史上首屆采用3D電視技術(shù)直播的奧運(yùn)會(huì)。作為國際奧委會(huì)TOP贊助商的松下,承擔(dān)了本屆奧運(yùn)會(huì)3D電視轉(zhuǎn)播的技術(shù)提供。
  
  “奧運(yùn)會(huì)在轉(zhuǎn)播技術(shù)的革新歷史中,一直起著先驅(qū)者的作用,”松下公關(guān)部鍛治舍巧常務(wù)役員此前公開稱,“3D電視必將改變家庭享受奧運(yùn)激情的方式。”
  
  事實(shí)上,除了松下將借助倫敦奧運(yùn)推廣3D技術(shù)外,這條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游早已在去年開始聞風(fēng)而動(dòng),3D電視和芯片的發(fā)展普及速度超過業(yè)界估計(jì)。
  
  “2010年初《阿凡達(dá)》在國內(nèi)熱映,第一次帶動(dòng)了3D電視技術(shù)的普及,”海信集團(tuán)電視事業(yè)部門一位負(fù)責(zé)人士對本報(bào)記者表示,“2011年國內(nèi)市場上,3D電視占平板電視的銷量已達(dá)到20%-30%,預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到40%。在倫敦奧運(yùn)帶動(dòng)下,3D將成為今后平板電視的標(biāo)配。”
  
  不過,國內(nèi)市場3D電視的迅速普及,卻凸顯了3D電視頻道目前的薄弱。2012年元旦,由央視與5家地方電視臺(tái)合辦的中國3D電視試驗(yàn)頻道開播。該頻道高層對本報(bào)稱,目前由于電視網(wǎng)和機(jī)頂盒的普及問題,尚無法統(tǒng)計(jì)能夠正常觀看3D電視頻道的有效觀眾數(shù)量。
  
  又一次普及熱潮?
  
  倫敦奧運(yùn)也許將帶動(dòng)3D電視普及的浪潮。
  
  “我們預(yù)測2012年全年,國內(nèi)市場3D電視銷售量將達(dá)到1600多萬臺(tái),”海信上述負(fù)責(zé)人士對本報(bào)記者稱,“截至今年5月,在國內(nèi)市場上,3D電視占平板電視的比例已達(dá)34.19%。”而據(jù)該海信人士稱,進(jìn)入2010年以來,國內(nèi)3D電視市場已經(jīng)歷了兩次高增長。第一次出現(xiàn)在2010年1月《阿凡達(dá)》在中國公映后。
  
  “這部片子對3D技術(shù)的普及做出了巨大貢獻(xiàn),使得3D電視一下子在國內(nèi)火了起來,”這位人士稱,“當(dāng)年3D電視銷售量占平板電視的比例迅速上升到至少20%。”
  
  上述人士預(yù)測,隨著2011年底開始,國內(nèi)電視廠商針對倫敦奧運(yùn)推出的3D電視營銷,3D電視占平板電視的比例將迅速上升,預(yù)計(jì)到2012年底將達(dá)40%。
  
  來自臺(tái)灣的顯示器生產(chǎn)廠商瑞軒則在去年中旬就已擴(kuò)大了3D電視的出貨量。瑞軒董事長吳春發(fā)當(dāng)時(shí)透露,2011年大陸市場3D電視的出貨量達(dá)到700萬至800萬臺(tái),整體毛利率在10%左右。
  
  而在全球電視市場占據(jù)第二份額的韓國LG,則在今年4月表示,預(yù)計(jì)將伴隨倫敦奧運(yùn)的熱潮在今年銷售更多的高端3D電視。LG的財(cái)報(bào)顯示,去年第四季度,LG的3D電視市場份額已升至15.3%,相較于去年初已增長一倍。
  
  導(dǎo)致這一快速增長的重要原因是3D電視技術(shù)的成熟。來自三星、索尼生產(chǎn)的新一代3D眼鏡更輕、更便宜,亦無需電池,LG采用這類眼鏡,使得3D電視更受到消費(fèi)者青睞。
  
  在3D電視領(lǐng)域,一個(gè)重要但容易被忽略的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?D芯片,其作用是解碼3D電視信號,顯示正常的3D畫面。而在研制3D芯片的企業(yè)中,臺(tái)灣企業(yè)聯(lián)發(fā)科目前占據(jù)優(yōu)勢地位。
  
  2011年,聯(lián)發(fā)科研制成功一款名為MT5395的高集成度3D電視芯片,這是全球首款支持120Hz偏光/快門式3D技術(shù)的解決方案。這款芯片隨即被創(chuàng)維采購并安裝在其生產(chǎn)的3D電視中。
  
  聯(lián)發(fā)科去年中旬曾對媒體宣布,他們“幫助創(chuàng)維在2011年第一季度的營收成長近40%,順利在3D電視時(shí)代搶占市場先機(jī)。”
  
  除了創(chuàng)維,聯(lián)發(fā)科的3D電視芯片還被夏普、TCL、海信、海爾、長虹等國內(nèi)外電視廠商采用。但由于受到展訊等競爭對手的沖擊,加之自身產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題,聯(lián)發(fā)科在去年的整體銷售收入并不理想。不過,市場人士評論稱,3D芯片的成功已幫助聯(lián)發(fā)科收回了部分“失地”,并率先搶占了3D電視領(lǐng)域的先機(jī)。
  
  而松下則成為借助倫敦奧運(yùn)會(huì)推廣其3D產(chǎn)品的最大贏家。作為倫敦奧運(yùn)TOP贊助商,松下已在去年與國際奧委會(huì)簽約成為倫敦奧運(yùn)會(huì)3D轉(zhuǎn)播的合作伙伴,使得奧運(yùn)會(huì)史上首次實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。根據(jù)該協(xié)議,由松下提供的3D攝錄設(shè)備將制作超過200個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)會(huì)3D影像,涵蓋倫敦奧運(yùn)會(huì)開閉幕式、體操、田徑、游泳和跳水等主要賽事。松下公司英國銷售部主任戴維·普里斯預(yù)測,今年夏天海量的賽事轉(zhuǎn)播將促使電子產(chǎn)品升級換代。
  
  中國的3D電視現(xiàn)狀
  
  據(jù)本報(bào)記者查閱,全球范圍內(nèi)目前至少已有34個(gè)3D電視頻道。其中,美國有6家,居所有開播3D頻道的國家和地區(qū)之首,這6個(gè)3D電視頻道中,主要由電影和運(yùn)動(dòng)節(jié)目組成。
  
  而世界上第一個(gè)3D電視頻道SKY3D由韓國數(shù)碼衛(wèi)星廣播公司于2010年元旦開播。該頻道24小時(shí)不間斷播出教育、動(dòng)畫、體育和紀(jì)錄片等3D節(jié)目。
  
  事實(shí)上,體育運(yùn)動(dòng)一直是推動(dòng)電視技術(shù)發(fā)展的重要力量。此前,高清電視的普及就與英國天空電視集團(tuán)推動(dòng)高清英超球賽直播有密切的關(guān)系。而著名體育頻道ESPN也早已于2010年6月11日在美國開播ESPN3D頻道,之所以選擇在當(dāng)時(shí)開播,正是為了趕上2010年南非世界杯的開幕。
  
  作為中國的電視觀眾,200多個(gè)小時(shí)的倫敦奧運(yùn)會(huì)3D節(jié)目將可以通過中國3D電視試驗(yàn)頻道免費(fèi)收看。
  
  2012年1月1日,中國3D電視試驗(yàn)頻道開播,這是一個(gè)由國家廣電總局負(fù)責(zé)頻道整體運(yùn)營、央視風(fēng)云傳播有限公司負(fù)責(zé)節(jié)目編輯、由央視和5家地方電視臺(tái)提供3D節(jié)目的頻道。
  
  今年2月底,央視舉行了2012年重點(diǎn)節(jié)目推介會(huì)。當(dāng)時(shí)央視就已宣布購買倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D播出版權(quán),將授權(quán)中國3D電視試驗(yàn)頻道播出。
  
  該頻道一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人也對本報(bào)記者確認(rèn),頻道將在奧運(yùn)期間承擔(dān)3D賽事的播出。但其表示,目前尚無法估算有效的3D觀眾數(shù)量。一個(gè)重要原因是,3D電視對硬件的需求極高,這也成為制約3D電視頻道發(fā)展的最重要的原因。
  
  “首先,觀眾必須安裝高清機(jī)頂盒才能接收3D頻道。此外,電視需要支持3D制式,”上述負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者稱,“另外一些3D頻道還需要觀眾佩戴3D眼鏡。真正要看上3D電視需要較高的硬件條件。”
  

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