《電子技術(shù)應(yīng)用》
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3G遷移象征中國的電信營運(yùn)商不同的演化途徑

2010-06-03
作者:Ovum

  墨爾本 2010年6月3日。根據(jù)全球分析暨顧問公司Ovum的最新報(bào)告,為了延續(xù)強(qiáng)勁的收益成長,中國的營運(yùn)商正在鼓勵(lì)已經(jīng)飽和的城市用戶由2G遷徙到3G。中期來看,3G 移動(dòng)數(shù)據(jù)和加值服務(wù)都是提高都市市場營收成長的方式。
 
  在「中國的3G遷移策略」報(bào)告中Ovum預(yù)測,得力于三家移動(dòng)營運(yùn)商大力的3G補(bǔ)貼策略, 3G用戶數(shù)將會(huì)在2010年達(dá)到6900萬人。3G用戶數(shù)在2010年到2014年之間將以160%的復(fù)合年均增長率成長。Ovum的資深分析師陳曦解釋:「我們預(yù)期2014年時(shí),3G用戶將占整體移動(dòng)用戶的40%。 」
 
  報(bào)告中特別提示了城市的移動(dòng)用戶遷移到3G,郊區(qū)和鄉(xiāng)下的用戶仍使用2G的情況。Ovum解釋未來三年2G用戶數(shù)仍會(huì)持續(xù)的成長,在2011年達(dá)到7億6800萬戶。在那之后,2G用戶數(shù)會(huì)因?yàn)橹饾u遷移到3G的緣故而開始逐漸萎縮,如同圖一所示。(基于用戶數(shù))


圖1 2009–14 中國2G/3G用戶數(shù)和滲透率預(yù)測:

數(shù)據(jù)源: Ovum
 

  陳曦表示:「營運(yùn)商需要重新思考他們的3G數(shù)據(jù)服務(wù)價(jià)格,才能完成他們的抱負(fù)。三家營運(yùn)商應(yīng)該利用各自的能力差異化他們的遷移策略。」
 
  中國移動(dòng)的主要使命是留住獲利豐富的2G用戶,透過簡單且低價(jià)的移動(dòng)服務(wù)吸引企業(yè)用戶,并且加速TD-SCDMA系統(tǒng)環(huán)境的成熟。
 
  對中國電信來說,要吸引新用戶,它必須同時(shí)提供固網(wǎng)加移動(dòng)的捆綁式服務(wù)給大眾和企業(yè)市場,并且更專注于推出中低價(jià)位的CDMA2000手機(jī)以吸引花費(fèi)低的用戶。
 
  中國聯(lián)通目前的目標(biāo)是透過提供流行的手機(jī),受歡迎的費(fèi)率組合和動(dòng)人的忠誠計(jì)劃吸引高端用戶;以及利用WCDMA的規(guī)模驅(qū)使它的手機(jī)進(jìn)入中端到低端市場。
 
  以中期規(guī)劃來看,將會(huì)浮現(xiàn)新商業(yè)模式和獲利來源幫助3G的成長,與其相關(guān)的增值服務(wù)包含應(yīng)用程序商店,移動(dòng)廣告和移動(dòng)支付服務(wù)。
 
  雖然營運(yùn)商正在推動(dòng)它們自己的應(yīng)用程序商店,但是由手機(jī)制造商提供的應(yīng)用程序商店將會(huì)改變移動(dòng)內(nèi)容的市場生態(tài)環(huán)境,并威脅到營運(yùn)商在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。然而我們相信這仍符合各方的利益,包含內(nèi)容供貨商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供貨商、營運(yùn)商和手機(jī)制造商都需要建立伙伴關(guān)系以增進(jìn)成長前景。


-完-


致編輯:
 「中國的3G遷移策略」報(bào)告呈現(xiàn)對中國市場由2G遷徙到3G的現(xiàn)況和預(yù)測,包含市場方析、營運(yùn)商的策略和未來的展望。
 
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  Ovum 是 Datamonitor 集團(tuán)的一份子。
 

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