《電子技術應用》
您所在的位置:首頁 > 顯示光電 > 業界動態 > 傳統彩電巨頭反擊智能市場 格局仍存變數

傳統彩電巨頭反擊智能市場 格局仍存變數

2015-06-17
關鍵詞: 彩電 TCL 創維 海視云

       面對樂視、小米等互聯網企業的跨界競爭,老牌彩電廠商要動真格了。昨日,海信正式宣布首次獲得電視廣告訂單,此前,TCL創維等彩電廠商也相繼強化內容服務收費。業內專家認為,在屢遭互聯網新銳企業“空襲”之后,傳統彩電巨頭逐漸穩住陣腳,上述這些舉措是比推線上品牌更兇狠的一次反擊。

  首獲電視廣告訂單

  昨日,海視云CEO于芝濤正式宣布,海視云與加多寶、蒙牛簽訂戰略合作協議,后兩者將作為首批廣告主在海視云公司投放視頻廣告,投放金額達1000萬元,這是老牌彩電廠商首次收獲電視廣告費。

  談及電視廣告訂單的獲得,于芝濤表示,主要得力于智能電視用戶規模的增長,截止到6月14日,海信智能電視激活終端達1067萬臺,覆蓋人口超過3000萬,于芝濤希望在2017年廣告收入突破1億元。

  除了在廣告市場的突破外,老牌傳統廠商也在內容服務營收方面不斷創新。繼去年底將電影院線搬上電視推出“全球播”后,上個月TCL集團又啟動“電影智能家庭影院”試點項目,推廣全球播“同步院線”,進一步縮短院線電影登陸電視的時間。更早時候,創維也推出“直通好萊塢”,并支持用戶按年付費。

  業內專家分析認為,隨著老牌彩電廠商借助用戶規模的上量及內容布局的成熟,通過廣告營收和內容付費來代替硬件付費,是可以實現的,而這正是跨界者樂視、小米的競爭優勢所在。

  跨界企業聲勢愈演愈烈

  彩電業的顛覆者并非來自于內部,而是互聯網企業。自2013年以來,以樂視、小米為代表的互聯網企業相繼進軍彩電市場,不僅引發了電視的智能化變革,且發展勢頭愈演愈烈,已經影響到老牌彩電廠商的地位。

  2013年,樂視率先推出超級電視,憑借“硬件收入、廣告收入、服務收入、應用收入”四重盈利模式,以及電商渠道去中間化模式,將電視價格拉低,喊出“雙倍性能、一半價格”的口號,從而獲取切入市場的機會。

  為了狙擊跨界者,傳統彩電廠商紛紛推出線上品牌,如創維推出了酷開電視,TCL推 出了TV+電視,康佳推出了KKTV電視,但是這些舉措對于狙擊互聯網企業效果卻并不大。據相關數據顯示,今年1-4月,海信、TCL、創維三家老牌彩電 廠商的智能電視銷量在170萬-200萬臺,康佳、長虹在90萬-120萬臺,而樂視卻達到80萬臺左右,已經逼近了二線陣營。

  智能彩電格局仍存變數

  樂視和小米等企業之所以在彩電業取得現有成績,除了利用粉絲效應和擅長市場推廣外,主要在于抓住了用戶的消費痛點,一個是硬件價格低,另一個就 是隨時觀看影視劇。前期通過虧本賣電視撈用戶,用戶規模提升后,通過服務收費、廣告收費等方式來補貼硬件虧空,當用戶規模增長到一定程度時,則可以實現盈 利。

  從用戶的角度來說,這種模式顯然要比以往的單純電視購買更受歡迎。但是這并不意味著,互聯網跨界者就能夠借此打倒老牌彩電廠商。

  在中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌看來,互聯網企業的這種模式并不具惟一性,如海信的電視廣告營收,TCL 、創維的服務收費,就是直擊跨界者的核心根本,隨著用戶規模增長和市場培育,將對跨界者造成極大的威脅。

  此外,老牌彩電廠商還擁有互聯網企業無法比擬的用戶優勢。據奧維云網發布的數據顯示,去年中國彩電市場銷售總量為4461萬臺,而互聯網跨界陣營彩電銷量總和不到200萬臺。

  在中信家電分析師看來,互聯網跨界者已經成為智能電視不可忽視的一股力量,但是市場對老牌彩電廠商的認知還遠未到位。行業不是必須要顛覆所有老龍頭,這個行業有新進入的顛覆者,也會有老龍頭的進化與二次成長。

本站內容除特別聲明的原創文章之外,轉載內容只為傳遞更多信息,并不代表本網站贊同其觀點。轉載的所有的文章、圖片、音/視頻文件等資料的版權歸版權所有權人所有。本站采用的非本站原創文章及圖片等內容無法一一聯系確認版權者。如涉及作品內容、版權和其它問題,請及時通過電子郵件或電話通知我們,以便迅速采取適當措施,避免給雙方造成不必要的經濟損失。聯系電話:010-82306118;郵箱:aet@chinaaet.com。
主站蜘蛛池模板: 色停停 | 黄黄的网站在线观看 | 在线观看国产一区二区三区99 | 一级全黄生活片 | 日韩高清播放器 | 免费h片 | 九色福利| 在线观看91精品国产性色 | 1314亚洲人成网站在线观看 | 国产91精品一区 | 欧美爆操| 久久国产欧美日韩高清专区 | 亚洲综合色网站 | 亚洲一区二区三区四 | 最新国产午夜精品视频不卡 | 伊人网综合在线观看 | 日产国产欧美韩国在线 | 国产a级特黄的片子视频 | 91老司机精品视频 | 成人午夜久久 | 在线观看色视频 | 美女黄色好大美女黄色 | 91麻豆最新在线人成免费观看 | 香港aa三级久久三级不卡 | 伦理 在线 | 中文国产成人精品久久久 | 在线观看视频日韩 | 2021天天躁狠狠燥 | 欧美三级在线观看不卡视频 | 一级黄色毛片 | 成品片a免费入口 | 黄色毛片黄色毛片 | 中国又粗又大又爽的毛片 | 欧美性猛交ⅹxxx乱大交禽 | 天堂在线中文字幕 | 全网毛片 | xxx性欧美| 日韩欧美亚洲视频 | 成人精品一区二区三区中文字幕 | 综合网色| 黄色一级视频欧美 |