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分析師 三星或在五年內退出智能手機市場

2015-11-05
關鍵詞: 蘋果 三星 Android SOC

       11月4日消息,據美國媒體報道,過去幾年蘋果三星幾乎拿走了智能手機市場的全部利潤。不過這種對比可能誤導人們,以為兩家公司平分了該市場。事實上,蘋果占據了大部分利潤。現在,有分析師預測,銷售疲軟可能促使三星完全放棄Android市場。

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  這種說法的根據很清楚:三星沒 有自己的移動操作系統,無法阻止第三方制造商進入并低價競爭。這也可以解釋三星為什么要開發自己的Tizen系統,但該系統最終沒有成功。不管怎樣,“競 次”思想的產生有利于中國低價制造商如華為和小米。不無巧合的是,這也給聯發科和瑞芯等公司帶來好處,近幾年這些公司的SoC銷售旺盛。

  隨著Android流行,三星無法再保持利潤率和堅持價值主張。不過將三星的問題完全歸結為無法控制Android市場過于簡單化。首先,三星生產了很多設備,這不可避免地增加管理費,每款設備都要升級和測試。每款Android設備都有自己的驅動程序和硬件認證,因為即使同款手機都可能使用不同的零部件,這些硬件又都有自己的驅動程序和軟件。

  三星發現自己在競爭上遇到困難,是因為每年要發布很多產品,而硬件差異不大并且性能很少解釋清楚。三星有很多智能手機,從Note 5、S6 Edge+到S4、S4 Zoom,除了存儲容量外,這些設備差異不大,無法按照性能來挑選。而蘋果iPhone從5s到6s性能差異比較大,雖然也不完美,但遠勝三星。

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  三星失去高端市場的原因之一是高端產品的數量也很多。蘋果iPhone6s Plus價格為749美元,而iPhone5s只要449美元。三星Galaxy S6 Edge+起價815美元,但S6系列沒有低于585美元的。另外,三星的Android軟件和硬件都沒有差異化,TouchWiz用戶界面令人厭惡而不 是討人喜歡。Galaxy S6更接近使用三星定制的硬件,但依然采用ARM CPU。蘋果在收購了PA Semi后開始開發自己的CPU架構。

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  三星遠非第一個害怕開發軟件的硬件銷售商,但可以說是唯一的從Android業務中賺錢卻未開發出客戶想用的定制版軟件的公司。作為重要的硬件 公司,三星與高通等有合作。如果三星想采用特殊GPU技術并應用到Galaxy設備上,其有這個資金實力。最近關注隱私的Android設備黑莓 Blackberry Priv等引起人們的興趣,這說明消費者對有獨特功能的高端Android設備感興趣。

  無論這種興趣是否能持續還不知道,但至少人們對Android系統提供的獨特功能感興趣。換句話說,三星沒有被擠出市場,因為Android系 統是模塊化的,手機制造商可以相互競爭。但三星在價格和功能上的長期戰略出現錯誤,損害了推銷自己硬件的能力。飽和攻擊的硬件戰略不再有效,三星是時候制 定新的戰略。


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