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誰更高一籌 英偉達 AMD低端VR顯卡之戰

2016-07-26
關鍵詞: 英偉達 GPU 處理器 VR

  隨著Nvidia(英偉達)占領高端GPU(圖形處理器)大部分的市場份額,昔日顯卡巨頭AMD未免走向衰落。但VR爆發催生AMD強力崛起,再次與Nvidia成為強勁對手,爭奪低端VR GPU市場。下文是對于雙方優劣的詳細分析與比較。

  在過去的十年里,AMD在高端GPU的競爭中,連連敗退給Nvidia。早在2006年,AMD曾控制了近一半的專用GPU市場。但調研公司JPR表示,截止到2016年的第一季度,AMD僅僅控制了23%的市場,而Nvidia則控制了剩余的77%。

  投資者認為,AMD在GPU市場將會落后于Nvidia ,在CPU(中央處理器)市場則會落后于Intel(英特爾),且最終會被劃入到利基市場,就像嵌入式處理器一樣。不過其在VR(虛擬現實)市場的行情就要樂觀得多。游戲主機和頭顯制造商會使用AMD的APU(結合了CPU和GPU的加速處理器),因為通常來講,它們比獨立的CPU和GPU更具成本效益。AMD新推出的“VR”外接顯卡還能讓消費者們打造出成本更低的電腦去運行高端頭顯。讓我們一起來討論第二個觀點,看看AMD在低端VR GPU市場是否能夠與Nvidia抗衡。

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  AMD推出的RX 480(左) 和Nvidia推出的GTX 1060(右)

  認識AMD和Nvidia的低端VR GPU

  AMD最便宜的VR GPU是RX 480,其基礎時鐘速度為1.3 Ghz,顯存為4GB,售價200美元。Nvidia的競爭設備是GTX 1060,其基礎時鐘速度為1.5 Ghz,內存為6GB,售價250美元。

  根據3DMark推出的最新版本的Time Spy DirectX 12基準,1060的顯卡性能要比RX 480強6%到7%。這樣的結果對于AMD來說是鼓舞人心的,因為有些顧客可能會質疑,為了7%的性能優勢而多付25%是否值得。

  與七月初從XFastest“泄露”的3DMark Firestrike基準相比,上面的結果還是要理想得多,因為此基準表示,1060的性能可能比RX 480強15%。但是,未來的基準會充分利用GTX 1060較高的顯存,這可能會使得兩款顯卡在性能上呈現出更大的差距。

  AMD的投資者也應該警惕競爭中兩個不利因素。第一,在過去十年中,由于人們對GeForce顯卡強勁的品牌忠誠度,Nvidia得以不斷發展壯大。這大概使其能在不流失任何市場份額給AMD的前提下,對設備收取一筆額外的費用。

  第二,Nvidia有著輝煌的業績記錄,曾先于AMD推出更先進、更節能的芯片架構。通常來講,為了與Nvidia并駕齊驅,AMD會提高其時鐘速度,而不是去開發新的架構,但此舉偶爾會引起過熱問題。通過最新GPU中一款更節能的14nm FinNET架構,AMD解決了這一看法,不過,RX 480初始發布時,也曾為能耗問題所困擾——后來,這個問題被一款新的驅動程序解決了。

  為什么廉價的VR GPU很重要

  為了讓VR電腦更加實惠,Facebook、HTC、Valve和其他以電腦為基礎的VR頭顯制造商需要GPU的價格降下來。在推出RX 480和GTX 1060之前,一臺VR電腦的平均售價約為1000美元。再加上售價600美元的Oculus Rift或800美元的Vive,那么整套裝備便成了有錢人的玩物,而并非是針對主流的消費者。

  然而,采用RX 480或GTX 1060的新款游戲電腦已經將平均價格降低到了700美元左右。盡管這仍未改變VR體驗標價遠遠高于1000美元的現實,但卻可能會吸引更多想要升級其老化電腦的主流消費者。Nvidia和AMD推出的VR顯卡,在未來兩年內,價格可能會有所下降,這會使兼容VR成為大多數電腦的的標準特征。

  Digi-Capital預測表示,如果是這樣的話,VR市場會從今天的近乎為零,在2020年底前,增長至300億美元。Piper Jaffray則預估,頭顯的銷售量在2025年底前可能會飆升至五億套。

  但是AMD和Nvidia誰更占優勢呢?

  相比AMD,Nvidia有兩個獨特的優勢。第一,它將其大部分的研發、銷售或營銷費用分配給GPU業務。然而,AMD必須得把這些費分配至三條戰線——與Nvidia的GPU之戰,與Intel的CPU之戰,以及EESC(企業、嵌入式和半定制)處理器的擴張。上個季度,Nvidia的GAAP營業費用比AMD高出了近50%——表明它在大型的營銷閃電戰中擁有更多現金流。

  第二,Nvidia上個季度的GAAP毛利率為57.5%,相比之下,AMD的毛利率卻只有32%。這意味著,如果AMD搶奪了Nvidia的市場份額,Nvidia可以通過大幅降低其價格來收復失地。此舉會給兩家芯片制造商的利潤帶來不良影響,不過玩家和VR頭顯卻會因為廉價VR GPU的到來而受益。

  那么誰會是這場VR競爭的勝利者?

  在VR GPU的競爭中,Nvidia具有明顯優勢,但AMD很可能會憑借其價格低廉但規格只是略低的GPU穩住陣腳。因此,Nvidia不可能將AMD驅趕出市場,但同樣地,在不觸發重大價格戰的前提下,AMD也不可能從Nvidia奪取很多市場份額。


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