魅族的黃章，曾被看作似蘋果的喬布斯，都是公司具有決策力的靈魂人物，然而不同之處在于黃章卻沒有喬布斯的慧眼，蘋果現任CEO庫克接替喬布斯后帶領蘋果蒸蒸日上，市值正一步步地逼近萬億。而黃章選擇的白永祥和楊柘，前者因為堅持己見打造的魅族Pro7由于產品定位、售價等方面存在不妥造成的庫存積壓以及短期內迅速降價而被黃章追責，后者因與魅族員工之間存在的分歧成為了魅族最具爭議的高管。

筆者曾在網上看過這樣一句話形容魅族這家公司，說的是＂成也黃章，敗也黃章＂，當黃章征戰在一線的時候，于2014年打造出了當時的明星款產品——魅族MX4，這款產品的銷量在當時遠超同期的小米3，此后黃章＂功成身退＂，將手機業務交給了手底下的人來打理。結果就是，魅族在2015年、2016年兩年，銷量一路下滑，到了2017年黃章宣布回歸，又趕上了魅族Pro7等一系列的鬧劇，試水之作魅族15的表現也并不盡如人意。從黃章以及魅族公司近期對于魅族16的大肆宣傳來看，魅族16或許是魅族手機的最后一根救命稻草了。

劇透頻頻 營銷過度

魅族15系列發布后，黃章曾表示這只是他回歸后的試水之作，魅族16才是其傾全力打造的產品。現在魅族16系列的發布會已經確認將于8月8日舉辦，然而截至目前除了該系列產品的定價我們還不得而知外，有關這款產品的外觀以及配置幾乎都可以了然于胸了。雖然現在的手機廠商對于產品的保密工作已經沒有了以往的嚴苛，但是像魅族這樣將旗艦產品如此開放式地劇透卻也是不多見。

幾乎是在兩個月以前，黃章就開始在論壇對網友們提出的有關魅族16系列的疑問展開了知無不言言無不盡式地回答。在進行了一來二去的你問我答之后，魅族16系列的賣點幾乎完全呈現到了我們面前。黃章甚至還主動的放出了魅族16與小米8的真機對比照，從而進一步曝光了產品的外觀設計，雖然對比圖中魅族16的左右兩側邊框較小米8要窄上一半左右，但是作為曾經的對手，現在的魅族已經不能和小米同日而語。

IDC公布2018年第二季度全球手機出貨量排名，小米第二季度出貨量為3190萬臺，同比增長48．8％，增速全球第一。從榜單上可以看出，小米已坐穩全球第四大手機廠商的位置。而魅族的名字并沒有出現在榜單內，至于榜單內＂Others＂一欄的同比增長則出現了－18．5％的逆增長，可見被劃分到其中的魅族的成績也并不理想。再加上小米公司已于近期上市，魅族想要力挽狂瀾的話，魅族16系列或許就是眼前的最后一根救命稻草了。

除了黃章在社區里的頻頻劇透外，魅族手機官方也沒閑著，上個月開始魅族給各路媒體發了一條＂等快遞＂的短信，本以為即將到來的快遞是魅族16系列發布會餓邀請函，但是到了收快遞當天拿到的卻又是一條＂等快遞＂的消息，只不過這次使用手寫的。而到了第三次快遞送到手里時我們才見到了個真家伙——洗發水，直到第四次快遞時各路媒體老師們才拿到了魅族16系列的正式邀請函，可以說前三次的快遞都是為這最后一次快遞做得預熱，這樣的舉動在業內也是不多見。原先只是知道一些國際大片兒在上映前會有預告片前的先導預告，魅族這一次的邀請函前的預熱邀請函也是讓人漲姿勢了。

數據失利 位置尷尬

據賽諾最新數據報告顯示，2018上半年，從中國智能手機市場銷售額來看，＂貴到離譜＂的Apple系列產品以1727億人民幣位列第一，即便是排在第二名的oppo也要比Apple的銷售額少了近1000億人民幣，可見Apple系列產品的吸金能力之強目前無人能出其左右。而魅族則以72億元的成績位列第八，比排在第七且在國內＂大勢已去＂的三星銷售額上少了一半還多，比排在第九且資金鏈斷裂的金立多了僅僅21億元，至于與排在第六348億元銷售額的小米，魅族幾乎是沒有可比性的。

再從銷售量來看，榜單前四名oppo、vivo、Apple、華為都是3000＋（萬臺）俱樂部的成員，榮耀、小米則處在2000＋（萬臺）范疇，而排在第七的魅族在銷售量上則呈現出了＂腰斬＂的狀態，銷售量僅為698萬臺，與前一名小米差了三倍以上的銷售量。如果把華為、榮耀合并在一起的話，高達近6000萬臺的數量已經遠遠甩開了oppo的數據，可見國內用戶對于華為／榮耀的品牌還是比較認可的。

據全球知名分析機構Canalys最新數據報告顯示，2018年第二季度，華為（包括榮耀）拿下了中國智能手機市場27％的市場份額，排名第一，這是自2011年以來Q2最大的市場份額。OPPO份額為21％，vivo份額為20％，小米份額為14％，分列2－4位，四家品牌合計份額高達82％。留給＂Others＂的市場份額只有可憐的18％，且于前四位同比呈現增長或保持不變的現象來看，＂Others＂出現了高達－51％的逆增長，魅族作為其中的一員，處境十分尷尬。

綜合以上，手機品牌集中度正在進一步提升，以Apple為首的國際品牌，正受到來自國產四強品牌（華為、oppo、vivo、小米）地強勢進攻，雖然其目前可以憑借品牌影響力在產品銷售額上高枕無憂，但是從產品銷售量以及市場份額來看，其在國內的優勢正在逐漸縮小。除Apple，即便是包括三星在內的其他國際品牌短時間內想在國內市場翻身幾乎是不可能的。

而從國產四強華為（榮耀）、oppo、vivo、小米的數據上來看，其所在梯隊幾乎占據了國內市場7－8成的份額，留給包括魅族在內的中小品牌的市場資已經十分有限，更何況市場的整體銷量還在下滑，同比下滑幅度高達8％，當國產四強的的數據上揚或保持不變時，整體數據的下滑就只能說明那些中小品牌正在逐漸縮水，而身在其中的魅族除了眼前魅族16這一顆救命稻草外，似乎也沒有能夠在短時間內＂起死回生＂的良藥，所以魅族這次拼了命的營銷，也是被市場逼出來的無奈之舉吧。