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冰箱市場壓力凸顯 TCL緣何逆勢上揚?

2018-09-12
關鍵詞: TCL 奧維云網 IDG

  作為家庭必備的白電產品,冰箱近來的發展備受關注。據奧維云網數據顯示,2018年上半年冰箱行業總體銷售量達1600萬臺,總體增長僅為0.8%,增長乏力,給業內不少壓力,尤其是冰箱企業,更如同熱鍋上的螞蟻,忙的團團轉。其中,國產家電巨頭TCL卻一枝獨秀,正以不可阻擋之勢引領行業潮流。

 

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  冰箱市場下半場壓力凸顯 TCL卻逆勢增長

  當下,8月份已經結束,線下市場連續保持低迷,據奧維云網(AVC)監測大數據顯示,2018年第27周到34周(7月2日-8月26日),累計8周,冰箱線下市場零售量同比大幅下滑22.2%,零售額下滑12.7%,9月市場或將有所回暖,然預計H2冰箱市場仍將負重前行。

  與此同時,行業向優勢品牌集中的進程仍然在進行,中小品牌的生存空間越來越窄,上半年又有5個品牌消失于市場,而排名前十的品牌則占據著85.9^%的份額。值得一提的是,2018年截止到今年上半年,TCL冰箱洗衣機出貨量已突破200萬臺,在全球范圍內,TCL冰箱同比增長13.2%,TCL洗衣機同比增長8.6%,創造了行業逆勢增長的奇跡。

  隨著全球經濟一體化進程加快、互聯網信息革命的滲透以及世界消費結構的轉變,全球家電產業正在發生著巨大變革,TCL冰箱也不例外。TCL集團董事長、CEO李東生曾表示:實業是中國未來發展的脊梁,實體經濟是中國經濟競爭力的基礎。

  2013年,TCL集團斥資70億元在安徽合肥打造的高端冰洗產業基地無疑為TCL冰箱的技術研發提供了堅實的保障,也正是從彼時起,TCL的冰洗產業便開始朝著中高端戰略方向轉型升級,僅僅四年便快速提升了整體產業的競爭力。

  而且,在經過37年的發展變革和19年的全球化探索,TCL為冰箱業務積累了良好的品牌認知和市場資源。同時,對于國家市場需求的深切洞察,堅持務實創新,"更好的產品"將有助于TCL冰箱洗衣機打開更大的市場。

  "更好的產品"背后是"更好的技術"

  顯然,"更好的產品"需要"更好的技術"來創造,TCL冰箱之所以能夠取得如此優異的成績,離不開技術的支撐。在近日舉辦的IFA 2018展會上,TCL水晶四門一體變頻風冷冰箱獲得了由德國工商會(GIC/AHK)和美國國際數據集團(IDG)共同頒發的一體變頻技術金獎。

  屢次斬獲極具含金量的國際大獎,充分彰顯了TCL卓越的創新能力和技術實力。另外,在IFA上,TCL冰箱還帶來了一塊中國寶石——碧璽。據悉,碧璽的出現,讓來自各地的參觀者見證了中國文化與中國家電的完美結合。

  眾所周知,從2017年TCL行業首創一體變頻風冷技術,到2018年3月全面升級智慧健康"風冷+"戰略,TCL專注于用戶健康生活,以用戶需求為原點,不斷通過創意設計、創新科技詮釋對美好生活的無限可能。而在冰箱內部的這顆碧璽石功不可沒。

  據了解,TCL冰箱內部的碧璽石具備AAT負氧離子養鮮技術,獨有的一體式控制雙變頻技術搭配智慧風冷無霜科技,能夠在冰箱內部快速打造制冷均勻的存儲空間,實現2分鐘速冷1℃,鎖住食材新鮮;AAT智慧除菌系統,采用T-Hips改性抗菌材料,去除冰箱內91.17%的大腸桿菌、90.68%金色葡萄球菌,保護食材的新鮮與安全,為家庭提供周到的健康呵護。

  TCL白家電事業部總經理王顯舉在采訪中透露,TCL冰箱已鎖定"食材健康存儲"這個行業下一個發力點。通過產品核心技術創新,TCL冰箱從食材鎖鮮養鮮和營養健康,為用戶打造從購物到食材存儲、一日三餐全鏈條的滿分智慧健康生活。之后,TCL冰箱還將持續推動產品創新和品牌智慧健康核心價值實現。

  此外,TCL冰箱還制定了一些接下來的"小目標":2018年TCL冰箱所獨有的AAT智慧除菌系統將在250L以上新品產品全面普及;2018年所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手;到2020年,TCL冰箱力爭實現健康冰箱銷量占比達到70%。

  毋庸置疑,健康已經成為當下最流行的趨勢之一,TCL冰箱在健康方面的創新顯然是急用戶之所急,直擊用戶消費痛點。另外,技術是第一生產力,強大的技術創新能力是企業實力的見證,作為中國家電行業巨頭,TCL冰洗顯然表現不俗,為"中國制造"正名。

  "更好的產品"還需"更好的工匠精神"

  "1398天無批量質量問題發生" TCL白家電事業部冰箱產品中心產品部長陳紹林表示,這一數字便是無數TCL冰箱員工匠心獨運的最好體現。

  當下,中國經濟的高速發展,讓工匠精神成為實業的短板,而TCL冰箱卻是憑借精雕細琢的匠心,一絲不茍的嚴謹之心,讓用戶不斷認可TCL冰箱,并一度成為高端市場中有力的競爭優勢之一。

  這一點也體現在冰箱的人工智能研究上。據編者獲悉,IFA上TCL本次獲獎的冰箱,不僅可以通過AI技術使智能冰箱可與其他家電互連,并加入家庭控制系統協同完成食品儲藏工作。還可以與遠程信息設備端進行交互,在線查詢冰箱內食物信息或設置購物清單,提醒用戶購買食物,對不同食品進行智能管理,如了解冰箱內的食物數量、了解食物保鮮期周期、自動提醒食物保質期時間等。進而讓TCL冰箱成為了家庭健康管家,真正實現用戶食材購物、存儲到一日三餐的智慧健康管理。

  "我們認為相比洗衣機,冰箱有更大的想象空間,將是未來用戶家居中智能化的入口之一,成為用戶家中食材管理的集中者,實現從購物、存儲、一日三餐一體化智能化。" 王顯舉介紹說。

  TCL集團董事長、CEO李東生在采訪時也表示,新時代的企業家應堅守實業,發揮工匠精神和創新實干以及敢為天下先等精神,擁有全球視野,積極投身國家大戰略,積極履行社會責任,并不斷學習,不斷進步。他認為,工匠精神是中國制造業前行的精神動力。只有當敬業、精益、專注、創新的"工匠精神"融入生產、設計、經營的每一個環節,實現由"重量"到"重質"的突圍,中國制造才能贏得未來。


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