國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1－8月國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2．7％，銷售額為491億元，同比增長(zhǎng)8．05％，表現(xiàn)不俗。在行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)更新?lián)Q代的大環(huán)境下，用戶更愿意為體驗(yàn)買單，而TCL洗衣機(jī)憑借在健康、潮流和年輕化等方面的突出表現(xiàn)，一躍成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍品牌，全面＂收割＂雙十一。
健康——從全免污到免污＋
眾所周知，健康問(wèn)題已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，同樣，洗護(hù)行業(yè)也將此作為產(chǎn)品創(chuàng)新的主要導(dǎo)向。而早在2016年3月，TCL洗衣機(jī)就率先開(kāi)創(chuàng)了革命性顛覆性免污式波輪洗衣機(jī)，徹底解決二次污染問(wèn)題。
2017年3月，TCL又針對(duì)交叉感染問(wèn)題，首發(fā)免污式桶中桶洗衣機(jī)，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者。據(jù)悉，TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)靈感來(lái)自于俄羅斯套娃，采用＂1＋N＂種洗滌模式，即在洗衣機(jī)的大桶內(nèi)設(shè)計(jì)獨(dú)立的專屬小桶，洗衣時(shí)，大桶、專屬桶的洗滌程序分區(qū)操作，互不干擾。
2018年3月，發(fā)布＂免污＋＂戰(zhàn)略升級(jí)，TCL洗衣機(jī)將在2018年率先實(shí)現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時(shí)停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)，逐步推動(dòng)健康洗護(hù)邁向新里程，讓免污＋真正成為健康生活的標(biāo)配。
不得不說(shuō)，從全免污到免污＋，TCL洗衣機(jī)正通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，為家人的健康生活加速，為家人的健康生活增加溫度，創(chuàng)享健康＂家＂速度。更推動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)向健康洗護(hù)轉(zhuǎn)型。而更令人興奮的是，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1－8月份，TCL洗衣機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)20．3％，是為數(shù)不多的幾個(gè)保持較大增長(zhǎng)的冰洗企業(yè)。
不僅如此，在日前舉辦的＂洗盡千華 護(hù)你衣生＂2018中國(guó)洗衣機(jī)?干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇中，TCL白家電事業(yè)部洗衣機(jī)產(chǎn)品中心產(chǎn)品總監(jiān)邢哲胤更直言＂真正的產(chǎn)品創(chuàng)新不是概念的創(chuàng)新，而是專注于用戶健康生活，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)來(lái)解決用戶在日常家庭生活中使用時(shí)所遇到的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，打造家人專屬的健康洗護(hù)產(chǎn)品，讓洗衣機(jī)產(chǎn)品全方位的滿足消費(fèi)者的健康生活需求。＂
潮流——分類洗技術(shù)會(huì)向滾筒轉(zhuǎn)移
＂在未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)方面，在分類洗的基礎(chǔ)上把技術(shù)從波輪洗衣機(jī)到滾筒洗衣機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，這是TCL未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。＂邢總說(shuō)道。
數(shù)據(jù)顯示，今年1－8月全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)的銷量占比由去年的49．95％提升至今年的53．25％，銷售額占比由70．77％提升至73．20％；滾筒洗衣機(jī)均價(jià)由去年的3764元提升到4027元，同比增長(zhǎng)6．98％；洗衣機(jī)整體均價(jià)從去年的2656元提升到2929元，同比增長(zhǎng)10．28％。
在創(chuàng)新產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代以及在＂免污＋＂戰(zhàn)略下，2018年與2016年同比，TCL滾筒洗衣機(jī)占比由15．2％上升至26．8％，大容量占比（8KG以上產(chǎn)品）由18．4％上升至42％，品牌指數(shù)由58上升為70，表現(xiàn)也非常亮眼。
不僅如此，TCL免污式滾筒洗衣機(jī)還采用了首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機(jī)，雙層高效金屬冷凝器，實(shí)現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速干，2件襯衫26分鐘極速烘干；同時(shí)將烘干溫度實(shí)現(xiàn)50度低溫烘干呵護(hù)，讓衣物在低溫烘干過(guò)程中，即使羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實(shí)現(xiàn)精致烘干呵護(hù)，TCL洗衣機(jī)讓衣物不只是穿著，而是為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護(hù)、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛(ài)。
值得一提的是，在剛結(jié)束不久的IFA 2018大會(huì)上，TCL洗衣機(jī)榮獲了最具創(chuàng)新力家電品牌、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，在國(guó)際上大秀肌肉。而且在剛剛10月1日開(kāi)始實(shí)施的、由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的GB／T4288－2018《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》新標(biāo)準(zhǔn)中，TCL洗衣機(jī)獲2018年首批通過(guò)洗衣機(jī)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品。
在編者看來(lái)，盡管對(duì)于目前而言，滾筒洗衣機(jī)還是高端產(chǎn)品的代名詞，但相信隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，滾筒洗衣機(jī)不僅是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，更是企業(yè)＂價(jià)格戰(zhàn)＂的紅海區(qū)域，TCL將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的不一樣體驗(yàn)，非常值得期待。
年輕——跨界營(yíng)銷玩的溜
當(dāng)下，80后、90后甚至00后已經(jīng)成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，企業(yè)年輕化戰(zhàn)略勢(shì)在必行！而在今年，TCL洗衣機(jī)在品牌營(yíng)銷上屢出奇招，接二連三的跨界驚喜爆點(diǎn)十足。
今年2月，TCL與國(guó)際球星內(nèi)馬爾舉行簽約儀式，引發(fā)了行業(yè)震蕩。隨后，TCL采取有異于其他品牌玩法，豪氣發(fā)力全球14國(guó)與全國(guó)203個(gè)城市，從機(jī)場(chǎng)到社區(qū)、辦公樓，從高鐵到候車廳，從劇院到創(chuàng)意巡游大巴，TCL＆內(nèi)馬爾的巨幅廣告無(wú)處不在，全球累積覆蓋人次高達(dá)39．31億！將其在中國(guó)家電行業(yè)打造的智慧健康風(fēng)尚引流至全球，加速世界智慧健康生活普及。
4月12日，國(guó)內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)周播美食＋生活方式類脫口秀輕質(zhì)網(wǎng)綜節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》正式回歸，而TCL冰洗則是獨(dú)家冠名商，將旗下產(chǎn)品深入植入到節(jié)目?jī)?nèi)容和多項(xiàng)終端合作中，以美食為載體，依托于食、味、情，深度貼合用戶挖掘并感受生活。
5月5日，TCL洗衣機(jī)攜手開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)年度力作《李茶的姑媽》在合肥安徽大劇院爆笑上演，為當(dāng)?shù)赜^眾奉上了一場(chǎng)互動(dòng)性強(qiáng)、參與感好、喜劇感十足的爆笑話劇盛宴。本著對(duì)中國(guó)話劇文化的傳承與創(chuàng)新理念，大國(guó)品牌TCL又在跨界營(yíng)銷之路上繼續(xù)邁進(jìn)。
6月28日，TCL＆國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式在深圳舉辦。簽約后，TCL正式成為2019FIBA籃球世界杯全球合作伙伴。目前，隨著比賽的如火如荼進(jìn)行中，TCL洗衣機(jī)也全程亮相國(guó)際賽場(chǎng)，為中國(guó)女籃加油助威！
不得不說(shuō)，TCL洗衣機(jī)不僅將專注力融入品牌發(fā)展基因，還持續(xù)＂專情＂的追隨娛樂(lè)、綜藝、影視、體育等各方面，將富于樂(lè)趣的體驗(yàn)和品牌年輕化相融合，借跨界營(yíng)銷之力轉(zhuǎn)化為品牌力，與年輕族深入互動(dòng)，加速品牌全球化。
總之，與時(shí)代同行，向世界舞臺(tái)一展大國(guó)品牌的魅力與風(fēng)范，TCL洗衣機(jī)正在為成為全球領(lǐng)先型企業(yè)而奮斗著。