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為什么說,榮耀手機有點飄

2019-06-04

2019年5月31日,榮耀20系列手機在上海發布。

榮耀20系列手機戰力不足

榮耀作為華為手機的低端子品牌,一直以來就以“高性價比”著稱。但5月31日 發布的榮耀20系列手機,其“性價比”與主要競爭對手紅米K20系列相比,戰力 明顯不足。

首先,最直觀的就是屏幕及外觀對比。榮耀20系列采用的是6.26吋LCD挖孔屏, 紅米K20系列采用的是6.39吋OLED屏幕,無論在色彩鮮艷度還是在色域寬廣度方 面,也都比榮耀20的LCD屏更好。從設計布局來看,兩款機型雖然都是曲面玻璃 機身設計,但紅米K20系列上下邊框顯得更細窄,而且在升降鏡頭設計的加持下 ,沒有異形區域,帶給用戶的沉浸感更勝一籌。

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其次,在核心處理器方面。榮耀20搭載的麒麟980芯片,雖然在性能上也屬于一 流,但與K20的驍龍855相比,還是有所欠缺的,在跑分方面兩者的差距在7到8 萬分之間。注重游戲體驗、應用流暢度的用戶,還是會對這個差距比較介懷的 。

續航方面,紅米K20的4000毫安大電池,也比榮耀20的3750毫安電池更有優勢。

解鎖方面,紅米K20搭載的是第7代屏下指紋解鎖,榮耀20是側面解鎖。二者在 技術上有代差,前者的用戶使用體驗更好。

游戲方面,榮耀20雖然宣稱獨家配置的GPU Turbo3.0加速技術,能夠大幅度提 升游戲流暢度,但與紅米K20搭載的驍龍855處理器 + Game Turbo 2.0加速技術 相比較,并沒有什么優勢。

在定價上,榮耀20系列手機起步價為2699元,比紅米K20系列的起步價為1999元 ,二者相差700元。紅米K20中性能最佳的K20 Pro,起步價為2799元,榮耀20 Pro的起步價為3199元,二者相差了400元。

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當然,榮耀20系列在硬件技術上也并非全無亮點。比如,那個人盡皆知的“超 級藍牙”和“拍照”技術。

趙明在發布會上驕傲地宣稱,榮耀20搭載的超級藍牙技術,能夠支持200米以上 的穩定傳輸,并將其作為重要的賣點向市場推介。但用戶稍加思考就明白,這 個技術目前來說有點“雞肋”。首先,一般用戶對藍牙的使用場景要求,都是 在比較近距離內實現手機與耳機等智能設備的互聯互通,很難想象有什么場景 需要讓消費者用手機與100米、甚至200米開外的設備進行連接,這個功能基本 上用不到。

真正適合超級藍牙技術的應用場景,實際上是未來萬物互聯的IoT網絡。但IoT 技術的普遍推廣還需時日,等到萬物互聯真正成為成為用戶日常應用的那一天 ,榮耀20也早就成為過時的機型了。所以說,這個超級藍牙技術雖然很有前景 ,但暫時而言對用戶沒有什么太大的用處,短期內對銷量提升的幫助幾乎可以 忽略不計。

拍照技術方面,榮耀20 Pro在拍照性能上的提升,主要來自于額外增加的激光 對焦傳感器。然而,榮耀20 Pro的起步價并非普通系列的2699元,而是3199元 。比紅米拍照最好的K20 Pro起步價足足貴了500元。一般用戶對拍照并沒有特 別專業的需求,這500元是否值得就見仁見智了。

總的來說,在“性價比”,硬件配置和關鍵性能方面,榮耀20系列和紅米20系 列相比顯得有些戰力不足。

低估雷軍“死磕性價比”決心,榮耀在產品規劃上大意了

璽哥認為,榮耀20系列手機出現戰力不足的原因有兩點,一是榮耀方面低估了 小米方面“死磕性價比”決心,在產品規劃上有些大意了,二是榮耀方面這幾 年順風順水的發展使得管理層覺得小米不過如此的錯局,有些飄和松懈了。

在華為的“華為/榮耀”雙品牌戰略中,榮耀肩負的職責是以性價比優勢爭奪 3000左右、及以下價位的市場份額。但剛剛推出榮耀20系列主力機型,卻恰恰 在性加比這個關鍵因素上被小米旗下的子品牌紅米逼到了墻角。這說明,榮耀 品牌的產品線的規劃沒有做好。

榮耀20這個系列產品起碼是半年前規劃的。這個時間點上拿出這么一款產品, 說明榮耀在產品規劃上有問題的。顯然,榮耀方面當時低估了競爭對手在性價 比上投入的決心,也低估了市場的激烈程度。

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一款重點產品型號的規劃,非??简炂放茖κ袌龅念A估能力、以及對競爭對手 策略的判斷能力。

2018年下半年,雷軍開始在社交媒體上放出消息稱,小米在思考性價比這個因 素在市場運營中的比重,并試圖向高端延伸。如今看來,這可能是雷軍的一石 二鳥之計。一方面,雷軍借此來麻痹競爭對手,以為小米真的要集中主力向高 端市場挺近,另一方,則成立子品牌紅米,將主要資源向新品牌傾斜。

榮耀管理層很可能誤判了雷軍和小米的發展重點,以至于在進行產品規劃時, 錯估了小米死磕“性價比”決心。榮耀管理層可能沒想到,獨立運營后的紅米 竟然敢在2千元檔位的機型上,采用成本較高的AMOLED屏幕,并且在硬件級別上 實現了DC調光,一下子就與榮耀20的LCD屏幕,在使用體驗上拉開了距離;榮耀 管理層同樣沒想到的是,紅米K20敢于在同等價位上,使用了目前頂級的屏下指 紋解鎖技術,并且在處理器、音效方面下重本堆料。

低估對手、錯估市場形勢的結果,就是榮耀20不但硬件配置遜于對手、而且定 價更顯得高不成低不就的尷尬,在關鍵時間點上被小米這個老對手鉗制住了。

回顧榮耀這幾年的發展,可謂真是順風順水。線上、線下實現了對小米的反超 ,國內、國外銷量大幅度增加,市場份額迅速提升。反觀小米,2018年在國內 遭遇了出貨量同比下降35%的困難情況,雷軍不得不著手進行組織架構調整,以 試圖扭轉不利的市場局面。

這種一升一降的態勢,顯然讓榮耀方面有些飄了。榮耀趙明曾說,天天當第一 大互聯網手機沒意思 榮耀現在是全渠道品牌。或許在榮耀方面看來,一直咬牙 堅持“死磕性價比”的小米,已經不在是榮耀的主要對手。

這種放松、乃至于有些飄忽的心態,直接導致了他們在產品規劃上的疏漏。

當漫不經心的榮耀20系列,遇到了獨立運營后臥薪嘗膽、并且在性價比因素上 更舍得下本錢的紅米K20系列,戰力不足的弊端就顯現出來了。

不管線上還是線下,榮耀未來一段時間內的主要的競爭對手還是小米

2019年1月份,經過深刻反思和總結經驗教訓后,雷軍痛下決心調整了組織架構,正式形成小米/紅米雙品牌戰略。讓小米擺脫過去的中低端形象,向高端市場邁進;同時宣布將紅米品牌獨立出來運營,以更大力度“死磕性價比”。

在雙品牌戰略施行之初,市場多持懷疑態度。Redmi品牌獨立運營后,到底是能在性價比方向上走出更堅實的腳步,還是會反過來與小米品牌形成事實上的競爭態勢、侵蝕自家“兄弟”的市場份額(璽哥也曾質疑)?

5個月過去,雷軍的雙品牌策略開始凸顯效果:小米/紅米這個被榮耀超越的對手,開始了犀利的反擊。

在外界的質疑聲中,盧偉冰先是推出被消費者稱為“小金剛”的首款機型Redmi Note7,以4800萬像素攝像頭、驍龍660處理器、4000毫安大電池的誠意配置,和999的售價引發搶購潮;隨即又推出“小金剛”的升級版Redmi Note7 Pro,不但將處理器躍升兩級給出了驍龍675的配置,而且還P2i整機生活防潑濺,讓用戶使用體驗更輕松自如。

這兩款“小金剛”不但性能優越,而且還在業界率先實現了長達18個月的保質期,把雷軍“價格厚道”的格言落到了實處。而市場給予的反應也相當熱烈——僅僅129天內,兩款小金剛總銷量就突破了千萬臺大關。

小金剛129天破千萬的銷量,說明雷軍讓Redmi獨立運營,形成雙品牌戰略的決策是正確的。

進入6月,Redmi品牌迎來獨立運營后的第一次“大考”----618購物狂歡節。這是京東、天貓、蘇寧等大電商平臺每年不可或缺的年中大促,也是考驗各手機廠商的一次嚴峻考驗。

6月1日,主要的3C、消費電子電商平臺京東公布了當天的銷量實時數據。在但品牌銷量排行榜中,紅米K20 Pro不出意外地登頂,拿下今年618大促期間的第一個冠軍頭銜。數據顯示,紅米K20 Pro整整20萬臺的庫存量,在首銷中就被用戶們以全款方式搶購一空!

更中重要的是,紅米K20 Pro的銷量以較大的優勢,將榮耀、以及OPPO等品牌旗下的線上品牌,遠遠拋在了身后。

小金剛和K20系列的熱銷,證明了小米依然在線上擁有強大的實力。在雙品牌戰略得到驗證后,信心滿滿的小米/紅米,將繼續以電商平臺 + 小米有品兩個渠道攻略線上市場,同時繼續依托小米之家拓展線下渠道。

據媒體最新更新的數據為:截止2018年11月,小米之家已達515家。截至2018年10月份,小米授權體驗店達1183家,覆蓋了全國567個區縣。2017年11月份,小米開始探索直供專營點,不到一年時間已開設了36256家。

璽哥認為,雖然近兩年榮耀手機發展迅速,但從目前的勢頭來看,無論線上、線下,還是線上線下一體,小米依然是榮耀最主要的競爭對手。


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