隨著彩電市場的整體增長放緩,想要在彩電銷量上做出突破,各大彩電品牌都使出渾身解數的招式。不過在彩電市場日漸成熟的今天,單靠打價格牌的戰略已經失去了最初的吸引力,目前用戶的需求正在發生轉變,只有轉向高端大屏化路線,增加自身的技術實力才能夠在激烈競爭中突圍而出,而TCL就在目前彩電競爭中交出了一份令人滿意的答卷。
TCL電視逆市增長
4月24日,由中國電子視像行業協會與奧維云網聯合主辦的“2019年中國彩電行業第一季度研討沙龍”在北京舉行。在沙龍上,奧維云網發布了中國彩電市場第一季度研究報告,該報告指出,中國電視市場第一季度零售量1202萬臺,同比下降1.1%;零售額349億元,同比下降13.1%。而在如此逆勢的市場環境下,TCL卻呈現出了逆勢增長。在如此差強人意的彩電市場趨勢下,以596萬臺出貨量成為全球市場范圍內唯一增長的電視品牌。
在TCL電子發布了2019年第一季度的首份報告中顯示,其第一季度電視機銷售量同比大幅增長32.5%至844.3萬臺,創單季歷史新高。其中智能電視機銷量683.9萬臺,同比增長47.4%。其中,海外市場電視機銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺,占總銷量逾七成。
TCL表示,主要通過國內外兩大市場共同發力獲得了更好的銷量,受益于積極的全球化布局、產品力和品牌力持續提升、產品結構和渠道結構進一步優化,TCL電子2019年第一季度LCD電視機整體銷售量維持高速增長,其中智能電視機和4K電視機銷售量分別為683.9萬臺及332.3萬臺,分別錄得47.4%及82.8%的明顯增長。
海外市場方面,公司第一季度全球化戰略再收獲豐碩成果,LCD電視機銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺,占總銷量逾70%,各區域均實現同比快速增長。
獲得增長原因
TCL主要通過上下游產業鏈的一并發展,在國內市場,TCL打通線上線下渠道,除與阿里蘇寧京東等電商巨頭擁有良好的合作關系以外,還通過多種營銷活動,成功激活了線下實體渠道。國際市場上,最近幾年的TCL全球化較為激進。通過布局多樣化全球化的產品線,在歐洲、亞洲、非洲等地區,都進入了主流線上和線下渠道,這是推動TCL海外市場高速擴張的主要原因。
目前TCL仍在加速發展渠道建設和本土化制造,加大投入品牌力和產品力,不難想象,未來TCL的全球化還將進一步發展,也將繼續成為TCL銷量增長的強勁拉力。
未來的發展方向
TCL表示將持續優化中國市場產品結構和渠道結構,不斷提升市場競爭力。其互聯網業務用戶規模持續擴大,2019年第一季度通過歡網運營的激活新用戶數量為291.1萬,同比提升41.9%;歷史累計總用戶量攀升至3,481.8萬,同比提升36.1%;日均活躍用戶數量躍升至1,711.8萬,同比快速提升42.0%。
根據TCL的規劃,2019年將繼續深耕北美市場和歐洲市場,積極拓展潛力巨大的印度、俄羅斯和南美等新興市場,優化中國市場產品結構和渠道結構,不斷推動品牌國際化和提升品牌影響力,持續提升全球市場份額。