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從這份手機(jī)報(bào)告中,我看到了最后的贏家

2019-07-02
關(guān)鍵詞: 華米 vivo 華為 高端

前幾天,微博公布了《2018年智能手機(jī)微報(bào)告》,跟出貨量、市場(chǎng)份額這些報(bào)告不同,微報(bào)告的內(nèi)容完全基于微博用戶,作為裝機(jī)必備的APP之一,其數(shù)據(jù)還是有一定參考性的,并且微博的活躍用戶相對(duì)來說,更能代表在智能手機(jī)領(lǐng)域活躍的用戶。

華OV上升,果米魅星降

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首先國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng),不過內(nèi)部的變量依然很多。其中國(guó)產(chǎn)品牌的占有率持續(xù)增大,頭部品牌格局更加明顯,主要是華米OV這四個(gè)品牌,幾乎占據(jù)了63%的份額,遠(yuǎn)超其它品牌總和,小品牌的生存空間再次被壓縮。

而在這個(gè)存量市場(chǎng)中,老大哥iPhone依然保持第一的活躍設(shè)備份額,你大爺還是你大爺,雖然iPhone連續(xù)三年市場(chǎng)份額第一,但卻是下滑的趨勢(shì),與之相反的是vivo華為三年都是呈增長(zhǎng)的趨勢(shì),其中vivo一舉成為國(guó)產(chǎn)品牌的頭牌,而華為的增速則是最快的,相信在今年市場(chǎng)份額第一這個(gè)位置的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

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不只是iPhone,小米、魅族、三星都出現(xiàn)了一定程度的下滑,而這其中的原因不僅是跟廠商的決策有關(guān),更是跟市場(chǎng)逐漸走向高端化息息相關(guān)。

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在新增設(shè)備份額中,vivo攀登第一,擠掉了老大哥iPhone,同時(shí)華為超過OPPO排名第三,雖然都是增長(zhǎng)狀態(tài),但很明顯華為的增速更高一些,小米依然處于下滑的狀態(tài)。

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這其中可能的一點(diǎn)原因是,低端設(shè)備占比下降,中高端設(shè)備占比提升,由于固有印象、產(chǎn)品表現(xiàn)等等各方面的原因,小米的高端化之路依然受阻,在增速最快的3000價(jià)位上,沒有幾款小米的產(chǎn)品。

華為成蘋果用戶換機(jī)首選

智能手機(jī)更新迭代速度快,是這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的原因之一。換機(jī)留存率也是反應(yīng)品牌趨勢(shì)的一個(gè)因素,依然是老大哥iPhone以72%的留存率穩(wěn)居第一,華為次之,小米排第三,也是這份報(bào)告中位數(shù)不多的小米呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

值得一提的是,在新機(jī)發(fā)布前的微博營(yíng)銷活動(dòng)中,小米用戶是參與話題活動(dòng)并購買產(chǎn)品最多的用戶,看來米粉的購買力還是很強(qiáng)的,起碼不會(huì)像錘粉一樣,非得下部一定買。

換機(jī)流向的數(shù)據(jù)上,77%的安卓用戶依然會(huì)選擇安卓手機(jī),這其中華為占比最多,達(dá)到了27%,超過剩下的換蘋果手機(jī)的用戶,也就是說華為也是安卓用戶下次購機(jī)的首選。而這剩下的由安卓更換到蘋果手機(jī)的用戶中,三星、錘子遠(yuǎn)高于其它品牌,都說錘子系統(tǒng)體驗(yàn)媲美iOS,看來確有其事,都由母公司產(chǎn)品轉(zhuǎn)向子公司產(chǎn)品,看來還是母公司調(diào)教得好。

而蘋果手機(jī)更換安卓的流向中,依然是華為最多,也就是說華為成為了蘋果用戶轉(zhuǎn)安卓的首選。同時(shí)華為高端手機(jī)的主要流入來源就是iPhone,而華為高端的快速崛起,也正是蠶食了蘋果和三星的高端市場(chǎng),為國(guó)內(nèi)用戶提供了除蘋果三星之外的旗艦產(chǎn)品。

雖然這份報(bào)告是總結(jié)的是去年的手機(jī)行業(yè),不過大趨勢(shì)應(yīng)該是不會(huì)發(fā)生改變了,這個(gè)大趨勢(shì)就是頭部品牌的集中,無依無靠的二線品牌會(huì)越縮越緊,國(guó)內(nèi)整體份額上華為會(huì)跟老大哥iPhone一絕上下,OV線下繼續(xù)悶聲發(fā)大財(cái)?shù)耐瑫r(shí),大力發(fā)掘線上市場(chǎng),雖然沒有了之前激烈的競(jìng)爭(zhēng),但依然危機(jī)四伏。投機(jī)取巧、沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌會(huì)迅速衰敗下去,留下來的會(huì)更加集中。


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