前幾天，微博公布了《2018年智能手機(jī)微報(bào)告》，跟出貨量、市場(chǎng)份額這些報(bào)告不同，微報(bào)告的內(nèi)容完全基于微博用戶，作為裝機(jī)必備的APP之一，其數(shù)據(jù)還是有一定參考性的，并且微博的活躍用戶相對(duì)來說，更能代表在智能手機(jī)領(lǐng)域活躍的用戶。

華OV上升，果米魅星降

首先國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，不過內(nèi)部的變量依然很多。其中國(guó)產(chǎn)品牌的占有率持續(xù)增大，頭部品牌格局更加明顯，主要是華米OV這四個(gè)品牌，幾乎占據(jù)了63％的份額，遠(yuǎn)超其它品牌總和，小品牌的生存空間再次被壓縮。

而在這個(gè)存量市場(chǎng)中，老大哥iPhone依然保持第一的活躍設(shè)備份額，你大爺還是你大爺，雖然iPhone連續(xù)三年市場(chǎng)份額第一，但卻是下滑的趨勢(shì)，與之相反的是vivo和華為三年都是呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中vivo一舉成為國(guó)產(chǎn)品牌的頭牌，而華為的增速則是最快的，相信在今年市場(chǎng)份額第一這個(gè)位置的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

不只是iPhone，小米、魅族、三星都出現(xiàn)了一定程度的下滑，而這其中的原因不僅是跟廠商的決策有關(guān)，更是跟市場(chǎng)逐漸走向高端化息息相關(guān)。

在新增設(shè)備份額中，vivo攀登第一，擠掉了老大哥iPhone，同時(shí)華為超過OPPO排名第三，雖然都是增長(zhǎng)狀態(tài)，但很明顯華為的增速更高一些，小米依然處于下滑的狀態(tài)。

這其中可能的一點(diǎn)原因是，低端設(shè)備占比下降，中高端設(shè)備占比提升，由于固有印象、產(chǎn)品表現(xiàn)等等各方面的原因，小米的高端化之路依然受阻，在增速最快的3000價(jià)位上，沒有幾款小米的產(chǎn)品。

華為成蘋果用戶換機(jī)首選

智能手機(jī)更新迭代速度快，是這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的原因之一。換機(jī)留存率也是反應(yīng)品牌趨勢(shì)的一個(gè)因素，依然是老大哥iPhone以72％的留存率穩(wěn)居第一，華為次之，小米排第三，也是這份報(bào)告中位數(shù)不多的小米呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

值得一提的是，在新機(jī)發(fā)布前的微博營(yíng)銷活動(dòng)中，小米用戶是參與話題活動(dòng)并購買產(chǎn)品最多的用戶，看來米粉的購買力還是很強(qiáng)的，起碼不會(huì)像錘粉一樣，非得下部一定買。

換機(jī)流向的數(shù)據(jù)上，77％的安卓用戶依然會(huì)選擇安卓手機(jī)，這其中華為占比最多，達(dá)到了27％，超過剩下的換蘋果手機(jī)的用戶，也就是說華為也是安卓用戶下次購機(jī)的首選。而這剩下的由安卓更換到蘋果手機(jī)的用戶中，三星、錘子遠(yuǎn)高于其它品牌，都說錘子系統(tǒng)體驗(yàn)媲美iOS，看來確有其事，都由母公司產(chǎn)品轉(zhuǎn)向子公司產(chǎn)品，看來還是母公司調(diào)教得好。

而蘋果手機(jī)更換安卓的流向中，依然是華為最多，也就是說華為成為了蘋果用戶轉(zhuǎn)安卓的首選。同時(shí)華為高端手機(jī)的主要流入來源就是iPhone，而華為高端的快速崛起，也正是蠶食了蘋果和三星的高端市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)用戶提供了除蘋果三星之外的旗艦產(chǎn)品。

雖然這份報(bào)告是總結(jié)的是去年的手機(jī)行業(yè)，不過大趨勢(shì)應(yīng)該是不會(huì)發(fā)生改變了，這個(gè)大趨勢(shì)就是頭部品牌的集中，無依無靠的二線品牌會(huì)越縮越緊，國(guó)內(nèi)整體份額上華為會(huì)跟老大哥iPhone一絕上下，OV線下繼續(xù)悶聲發(fā)大財(cái)?shù)耐瑫r(shí)，大力發(fā)掘線上市場(chǎng)，雖然沒有了之前激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但依然危機(jī)四伏。投機(jī)取巧、沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌會(huì)迅速衰敗下去，留下來的會(huì)更加集中。