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華為手機跌落,禁令+出售榮耀因素下,全球銷量排名料降至第七

2021-01-05
來源:OFweek電子工程網
關鍵詞: 華為 禁令 榮耀 小米

是的,盛極一時的華為手機跌落了。

這個結果,在禁令被不斷加強,以及它被取消的前景越來越渺茫的背景下,似乎已經注定了。

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圖片來源于OFweek維科網

日前,據市場研究機構——集邦咨詢發布的一份報告,在出售榮耀品牌業務后,基于持續受到美國「實體清單」禁令的影響,預期華為將在2021年全球智能手機市場的排名中由2020年的第三位跌至第七位。

新的排名中,小米將晉升至第三——毫無疑問,前面是三星和蘋果。

這份報告來自集邦咨詢(TrendForce)旗下的半導體研究處,它表示,2020年,受到突如其來的新冠病毒疫情沖擊,全球智能手機市場在全年的生產總量降至12.5億臺,相比2019年減少11%,創下歷年來最大衰退幅度。

2020年,美國「實體清單」禁令對華為的影響似乎更多還是「利好」方面。在這項禁令的影響下,中國消費者被激發了廣泛的愛國熱情和一些逆反心理,它幫助華為&榮耀品牌手機在中國國內市場銷量逆市大漲,最高時拿下全國銷量的超過一半。同時,受國內市場異常景氣的影響,海外市場的挫折被完全抵消,華為&榮耀品牌全球銷量一度在4月登頂全球第一(Counterpoint數據)。

在這種背景下,2020年全年,全球智能手機市場排名為:三星、蘋果、華為、小米、OPPO、Vivo,華為沖頂回落后,依然拿下全球銷量第三,不可謂不驚人。

然而,時間進入2021年,報告指出,榮耀將正式完成自華為分拆出來的程序,這將帶來兩方面的顯著影響。

一方面,不出意料的話,新榮耀的成立將使經營多年的榮耀品牌得以存續,但褪去華為光環后,消費者是否還會對榮耀品牌買單還有待觀察。另一方面,新榮耀也將與華為形成競爭關系。猶記得任正非在榮耀差別會上所說:希望榮耀能做華為全球最強的競爭對手,超越華為,甚至可以喊「打倒華為」。

2021年,報告預期全球智能手機產業有望隨人們回復穩定的生活狀態而回溫,借助消費者周期性的換機需求和新興市場的需求,預估全年總產量將成長至13.6億臺,相比2020年回升9%。但在市場整體回暖的預期下,受美國「實體清單」禁令與出售榮耀事件的雙重、疊加影響,華為手機的排名預估將跌至第七名。

為此,在2020年市場排名的基礎上,算上預期的市場變化因素,報告預估2021年全球銷量排名前六的手機品牌將依次為三星、蘋果、小米、OPPO、Vivo以及深圳傳音。六大品牌全計將占據全球近八成的市場份額。


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