2021 年第三季度，由于零部件短缺，廠商難以保證智能手機(jī)供應(yīng)，全球智能手機(jī)出貨量同比萎縮 6%。 在所有廠商中，三星以 23% 的份額穩(wěn)居第一。得益于 iPhone 13 的市場(chǎng)早期反響積極，蘋(píng)果以 15% 的份額重回第二。小米以 14% 的份額位居第三 ，vivo 和 OPPO 緊隨其后，均以 10% 的份額并列第五。

　　“芯片荒終于沖擊了大盤出貨 ，”Canalys 首席分析師 Ben Stanton 說(shuō)。“雖然手機(jī)廠商正在竭盡全力最大限度地提高設(shè)備產(chǎn)量。在供應(yīng)方面，芯片制造商正在提高價(jià)格以抑制過(guò)度訂購(gòu)，試圖縮小供求缺口。盡管如此，主芯片短缺的困境仍要到 2022 年才能有所緩解。再加上全球運(yùn)費(fèi)的高昂成本，智能手機(jī)廠商不得不提高產(chǎn)品零售價(jià)。”

　　“在區(qū)域?qū)用妫謾C(jī)廠商還被迫在最后關(guān)頭更改產(chǎn)品規(guī)格和訂單數(shù)量。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)最大限度地提高出貨量對(duì)他們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，但此舉卻帶來(lái)廠商與零售和分銷商渠道的溝通混亂，影響效率，“ Stanton 補(bǔ)充道。“面臨今年即將到來(lái)的促銷節(jié)點(diǎn)，如雙十一和黑色星期五，許多渠道商倍感壓力。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始參與這些促銷，加上手機(jī)的渠道庫(kù)存量在第三季度本來(lái)已經(jīng)走低，渠道將更加無(wú)法滿足即將到來(lái)的購(gòu)買浪潮。因此今年智能手機(jī)的促銷力度或許不會(huì)如往年那般激進(jìn)。為了避免消費(fèi)者失望，利潤(rùn)率受限的智能手機(jī)品牌尤其應(yīng)該采取‘捆綁’銷售的策略，將手機(jī)與可穿戴設(shè)備 、IoT 產(chǎn)品等‘捆綁’促銷，保障消費(fèi)體驗(yàn)。”