如果說2009年的iPhone重新定義了手機的模樣，那2005年發布的iPod shuffle可以說4年前就“提前改變了世界”，甚至今時今日，我們依舊能在互聯網上看到這款誕生于16年前的播放器以時尚單品的方式出現在大家視野里。前段時間在TikTok上，就有用戶把這款紅極一時的播放器當作發卡，并在描述中寫到“有人知道這是什么嗎？”

當然了，大家一眼都能看出Tice并非那種把軟盤稱之為“保存按鈕”的小白，在采訪中，Tice也表示這個iPod其實就是她自己的，其中的歌單甚至能追溯到自己中學時代。之所以拍這個視頻，一方面是為了分享陪伴自己多年的播放器，另一方面也是為了緬懷一下過去屬于iPod shuffle的美好時光。

無獨有偶，在今年重拾舊愛使用iPod shuffle的并不只有Tice一人：在2020年初，C羅在賽前也被媒體拍到正在使用一款藍色的iPod shuffle。不過不同于Tice，C羅的做法顯然要復古許多：他不僅把iPod如同蘋果所示范的那樣夾在領帶上，甚至還復古地配上了有線耳機，從照片看仿佛回到了2010年。

不過話又說回來，蘋果的產品是如何保持這么長久的生命力的呢？這里指的生命力并不是說硬件性能方面的生命力，只要電池不壞，iPod這種結構簡單的電子設備完全可以一直用下去。我想說的是，為什么時隔多年后，蘋果產品依舊能停留在用戶的記憶中？

又一次，改變世界

一款產品想被用戶“銘記”，原因可以從兩個方面討論：硬件和廣告。我們先來看看硬件的角度。要知道并不是所有蘋果的都能在硬件發展史上“名留青史”，即使是蘋果，在45年的發展史中推出過不少“轉瞬即逝”的產品，比如iPhone和iPad的前身——Apple Newton。由于找不準產品定位，這款產品在上市不久后就草草停產。

但就隨身播放器的發展史來說，iPod shuffle絕對是一個標志性的存在。我們先看看iPod shuffle發布之前的播放器長什么樣：

而第二代iPod shuffle長這樣：

其實從產品的角度來看，iPod shuffle對播放器大刀闊斧地刪改在面世初期確實引起了一部分用戶的反感。沒有屏幕意味著你只能通過聽來判斷正在播放的是什么歌曲，選歌的時候也按照順序一首首往下試。但正如蘋果后續推出的產品那樣，蘋果用iPod shuffle重新“定義”了聽音樂這個操作：

用戶不再需要絞盡腦汁選擇從什么歌曲開始。正如iPod shuffle的名字那樣用戶只要解鎖，推到隨機（shuffle）檔，按下播放鍵就能享受自己喜歡的音樂。再配合iTunes記錄播放次數的功能，用戶可以輕松篩選出自己真正喜歡的歌曲。

事實證明，蘋果賭對了。iPod shuffle這種做減法的產品獲得了廣大消費者和友商的認可。市面上也出現了大量采用iPod shuffle設計的第三方播放器產品。iPod shuffle就像現在的AirPods那樣，成為了當時的時尚符號。

沒錯，把產品做成時尚符號并不是AirPods的首創。早在10年前，蘋果就已經用iPod shuffle驗證了這個路線的可行性。而把產品打造成時尚符號的營銷方式，也正是iPod shuffle能一路發光發熱至今的原因。

用戶就是最好的廣告

不同于大多數播放器產品，蘋果并未就播放器的性能做太多的表述，畢竟Hi－Fi也不是蘋果的專長。當時的蘋果除了宣傳iPod shuffle的便攜、續航和容量外，蘋果將大多數精力都放到了iPod shuffle的外觀和使用場景上。用現代的話來講，蘋果宣傳的不是iPod shuffle的硬件，而是使用iPod shuffle的一種“生活方式”。

在iPod系列產品的電視廣告中，蘋果對iPod的音質只字不提，反倒用高對比度的剪影動作展示用戶佩戴iPod跳舞的畫面，將iPod從產品上升到標簽，讓用戶想象自己用上iPod之后的場景，從而在用戶腦海中構建對于iPod shuffle輕便、時尚、潮流的標簽。讓使用iPod的用戶成為產品最好的廣告。

同樣的營銷方式在AirPods上也有所體現，iPod shuffle和AirPods同為可穿戴設備，而蘋果也沒有在兩者的“外側”設置蘋果的logo，反而是用產品來強調品牌，用明星用戶來為自己的產品引流。就像大家看到白色真無線耳機就會想到AirPods，看到平板電腦就稱之為iPad一樣，無論明星網紅用的是正版iPod shuffle還是“山寨版”，大家都會將其稱之為iPod，并將熱度導向蘋果身上。

這種“產品就是廣告”對蘋果的影響持續至今，簡潔的鋁制筆記本外殼，iPhone正面的劉海，方形的智能手表和小巧的真無線耳機都是最直觀的例子。即使用戶看不到產品上的logo，這些產品和正在使用這些產品的用戶依舊是蘋果最成功的廣告。

不可否認的是，隨著科技的發展和產品的更替，這些紅極一時的科技數碼產品最終也會像3．5寸軟盤一樣成為科技發展史上的“遺跡”，這樣的命運無論iPod shuffle、AirPods還是iPhone都逃不掉。

但從數碼產品的發展進程來說，這些產品雖然已經離開了人們的目光，但卻從未離開，這些產品的設計理念也會以一種全新的方式在未來的產品中得以體現。蘋果電腦開機時的“Pong”提示聲，Apple Music音樂庫圖表中堆疊的唱片封面，從iPod nano 6到Apple Watch，從“小白耳機”到AirPods，這些都是時代的精神傳承。

而在產品更替的同時唯一保持不變的，應該就是那些使用這些工具為世界創造價值的用戶們吧。