北京時間 2 月 1 日晚間消息,據報道,投行 Bernstein 分析師馬克?什穆利克(Mark Shmulik)今日表示,照片分享應用 Snapchat 母公司 Snap 去年第四季度轉盈為虧,但其“直接回應”(direct response)廣告業務表現出色,這對谷歌母公司 Alphabet 和 Facebook 母公司 Meta 來說,可能是個好消息。
今日早些時候,Snap 發布了 2022 年第四季度財報。營收為 13 億美元(當前約 87.88 億元人民幣),同比增長 0.1%。凈虧損 2.88 億美元(當前約 19.47 億元人民幣),而上年同期凈利潤 2260 萬美元。不按美國通用會計準則,調整后的凈利潤為 2.15 億美元,而上年同期為 3.59 億美元。
Snap 將低迷的季度收益歸咎于糟糕的經濟和日益激烈的市場競爭。但 Bernstein 分析師什穆利克稱,“直接回應”這一關鍵的廣告指標的上升,對 Alphabet 和 Meta 而言可能是個好消息。
所謂的“直接回應”廣告,即用戶點擊這種廣告后,可以直接下載某個應用,或是在網頁瀏覽器中購物。第四季度,Snap“直接回應”廣告業務同比增長了 4%。相比之下,其品牌廣告營收同比下滑了 11%。
什穆利克認為,這對 Meta 和 Alphabet 而言可能是一個利好,因為他們的業務已經針對“直接回應”廣告商進行了部署和優化。
當前,Alphabet 旗下的谷歌是全球最大的數字廣告平臺。與其他依賴廣告業務的公司相比,谷歌是一直是最大的受益者。因為各大品牌認為,谷歌搜索上的廣告對推動網站訪問量或其他消費者行為至關重要。
同樣,Meta 在前幾個季度也表示,其大部分收入來自“直接回應”廣告。Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 擁有數十億用戶,使其成為許多品牌營銷戰略的關鍵部分。
投行 Evercore ISI 分析師馬克?馬哈尼(Mark Mahaney)稱:“Snap 受到這樣一個現實的影響:它主要以品牌廣告為主,后者受到的打擊遠超‘直接回應’廣告。而 Meta 和谷歌受到的影響就不那么嚴重。”
Snap 預計,2023 年第一季度營收同比最多將下滑 10%。受此影響,Snap 股價周二收盤下跌 14%。今日盤前交易中,Snap 股價一度下跌 15%。
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