75年歷史對于一個半導體公司來說，已經是相當漫長的了。我們且回顧一下這10年之內整個半導體業" title="半導體業">半導體業有多少次跌宕起伏，有多少公司誕生又消逝。凡是頑強生存到今天的公司，無不是憑借實力在風雨中經受住了歷練，變得更加成熟。德州儀器（TI）則是其中最典型的一個。75年前，德州儀器從地震學領域起家，繼而轉向國防領域，最后轉到半導體領域。TI工程師Jack Kilby于1958年發明世界上首塊集成電路，在整個半導體業具有里程碑的意義。幾十年來，TI經歷了多次興衰起伏，進行了多次重大的公司策略調整和轉型，到今天，TI以業內排名第三的成績成功捍衛了自己在半導體業內的重要地位，一個具有悠久歷史的公司正勃發著盎然的生機。
在TI的總部與他們的CEO面談，是最恰當不過的事情了。CEO Rich Templeton 先生看上去非常年輕，他從1980年大學畢業就加入TI，從最初的一名普通的銷售人員成長為最高管理層人物，他可以說是完全由TI培養出來的一位CEO。
回顧歷史：正確定位與保持激情同樣重要
在TI的發展歷史" title="發展歷史">發展歷史中最關鍵性的時刻就是10年前，TI作出的一個戰略性選擇：把模擬技術" title="模擬技術">模擬技術和DSP技術作為公司發展的兩大核心。當時TI在模擬技術和DSP方面實力并不突出，但TI已經意識到這兩方面技術將主宰未來整個半導體行業，于是進行了重大的戰略調整，大刀闊斧砍掉不具有發展前景和優勢的部分，同時通過收購在DSP和模擬方面具有很強實力的公司，大大提高自己技術和市場實力。只有把精力集中在關鍵的產品技術上，突出重點，才能適應變化越來越快、風險越來越大的半導體市場，過去從元器件到系統都由自己研發生產的模式已經不再適用。關鍵時刻的正確定位和策略調整，不拘泥于傳統的思路，將TI從幾乎有些萎靡不振的狀態中拉了出來，古老的企業散發出青春的生機，TI的名字在人們心中再一次變成半導體業的航標之一。
TI的技術帶給人們更精彩的工作和生活享受，但技術研發的過程卻是漫長而艱難的，其中的投入更是巨大。就比如最為有名的DLP技術，TI從1977年就組建團隊開始研發這項完全創新性的顯示技術，一直到90年代初才初步將其定位在數字應用領域。到1996年采用DLP技術的第一臺商用投影機才誕生。在這漫長的似乎看不到任何回報跡象的過程中，TI的人怎樣忍得住寂寞，忍受人們對TI投資回報率的質疑？Templeton 先生說，這的確是很大的挑戰，一旦選定了研發的方向，TI的技術人員必須要保持對這份事業的激情，直至成功。今天，DLP技術在蓬勃發展的數字電視產業中找到廣闊的發展空間，全球100％的數字影院都使用DLP技術。
Templeton 先生還舉了一個活生生的例子，當時就坐在我們身邊，給我們當翻譯的TI全球數字視頻產品部總經理王許成的故事。TI的數字視頻業務的發展計劃就是他在多年前看到行業發展的趨勢而提出來的，TI的最高管理層給他全面的支持，由他全面負責。對數字視頻事業的激情和不懈的努力使TI的數字視頻業務在他的領導下發生了翻天覆地的變化，他自己也于2004年榮獲全美亞裔美國人企業成就獎。
“由此也體現出TI對員工的平等、尊重，對創新和革命精神的推崇。”Templeton 先生補充道，“除此之外，我們還必須時刻保持危機感，繃緊神經，同時謙虛謹慎，戒驕戒躁。”談到在他任期內，他將把TI推進到什么樣的位置，Templeton 先生說，“我的目標就是最大化TI的市場機會，幫助我們的客戶成功，客戶的成功就是我們的成功。”
展望未來：通信和娛樂是目標市場，模擬和數字是核心技術
Templeton 先生指出，未來，消費類產品和通信是整個市場的主要驅動力，這正如80、90年代PC驅動整個產業一樣。無線手機、寬帶產業、HDTV，這些都是市場發展的熱點。今天的各種應用會進一步發展，手機多媒體、更低價的手機都會成為潮流，VoIP和Video over IP都是寬帶的發展趨勢。
對于3C" title="3C">3C融合的發展趨勢，Templeton 先生并不認為3C融合一定會成為市場發展的主流。以手機為例，盡管現在手機上集成的應用越來越多，包括照相機、MP3和電視，幾乎所以我們想象到的功能都能實現，但人們仍然會去買專門的相機、MP3和電視機來滿足不同的需求。道理很簡單，只有專注做一件事情，才能真正做好它。
談到3G，毫無疑問，TI對它一直保持高度的熱情。
TI已經在2及2.5G市場取得很好的成績，這些成功的經驗會繼續應用在3G的業務中。Templeton 先生認為，公開的標準才最可能獲得成功。這就是為什么GSM比CDMA更成功。因此WCDMA將在全球取得成功。中國的TD-SCDMA" title="TD-SCDMA">TD-SCDMA形勢正在明朗化，TI極為重視對TD-SCDMA標準的支持，并投入了很大力量。凱明科技公司就是TI針對TD-SCDMA標準而專門發起成立的。TI將在技術上做好一切準備，在市場明朗時迅速啟動。
TI最近推出了不少平臺化的產品，比如針對手機無線應用的OMAP平臺和針對數字視頻應用的達芬奇平臺。平臺化方案針對專門的應用進行功能的綜合和成本優化，但這并不代表TI將來會以平臺化方案為唯一的重點。Templeton 先生強調，一味普遍化是行不通的。比如在無線基站上，就必須使用專用的、極高性能的處理器和模擬產品。
模擬產品重在性能穩定，數字處理技術重在高速和更新的生產工藝。在目前各半導體公司都在縮減甚至關閉自己的Fab，轉向代工的時候，TI仍然投入巨大資金興建自己的新工廠。目前，采用12英寸晶圓、65納米技術的Richardson工廠正在建設當中。該工廠將是TI最大的制造廠，也將是全球唯一通過LEED認證的制造廠。在研發方面，2005年TI已經投入了21億美金，占年總收入的16-18％左右。
在TI 75年發展歷史中，信號處理技術的不斷創新是貫穿始終的重要線索，整個世界的信號都可以分為模擬和數字兩種。“模數”之間，變化萬千，人們的生活也將隨之發生巨大改變，這的確值得TI為之不斷奮斗下去。
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